Esta é uma nave espacial da Lego idêntica à que tive e com que brinquei em 1986. No ano 2000 todas as previsões anunciavam o fim da Lego. Acreditava-se que as crianças iriam brincar cada vez mais com o computador, no mundo virtual, e menos com brinquedos do tipo Legos. Acreditava-se que as crianças iriam perder gradualmente a destreza e o interesse que este tipo de brinquedos exige.

Todos os dados apontavam nesse sentido. O fim estava próximo. A Lego estava condenada.

Contudo, em 2015, a Lego foi considerada a marca mais poderosa do mundo inteiro. Como é que passou de estar condenada à morte a marca mais poderosa do mundo?

Porque falharam todas as previsões e todos os dados (Big Data) que apontavam para o declínio e desaparecimento deste tipo de brinquedo?

Quem quiser saber a resposta a esta e a outras questões terá de assistir às aulas sobre investigação qualitativa, ou, em alternativa pode ler o livro de Martin Lindstrom – Small Data. Encontram pistas sobre o que aconteceu se olharem para uma nave espacial da Lego de 2015.